美國對越南的關(guān)稅將是耐克和其他運(yùn)動(dòng)服品牌的打擊

耐克很快可能會(huì)在努力恢復(fù)品牌并扭轉(zhuǎn)銷售量長期下降的努力方面面臨又一次打擊：美國對越南進(jìn)口的關(guān)稅。

周三，美國總統(tǒng)唐納德·特朗普（Donald Trump）有望宣布，他將以新的一輪關(guān)稅旨在鼓勵(lì)國內(nèi)生產(chǎn)和哄騙其他國家購買更多美國商品，以購買更多的國家和產(chǎn)品。

越南是與美國的1.235億美元（9633億港元）的貿(mào)易盈余，是一個(gè)主要目標(biāo)。

耐克（Nike）是越南作為生產(chǎn)地點(diǎn)的幾個(gè)運(yùn)動(dòng)服品牌之一，而更高的關(guān)稅將迫使該公司在已經(jīng)打折某些物品以清除庫存的時(shí)候吸收更高的成本或上漲。

標(biāo)準(zhǔn)渠道

更多>>

1. 
   

2. 
   

3. 
   

4. 
   

5. 
   

6. 
   

根據(jù)年度報(bào)告，耐克在2024財(cái)政年度生產(chǎn)了其在越南服裝的50％。競爭對手阿迪達(dá)斯（Adidas）的暴露程度略低，依靠越南的39％的鞋類和其服裝的18％。

根據(jù)特拉華大學(xué)時(shí)裝和服裝研究教授Sheng Lu的計(jì)算，根據(jù)越南鞋類的平均鞋類鞋率為13.6％，而服裝率為18.8％。

晨星分析師戴維·斯瓦茨（David Swartz）說：“如果關(guān)稅延長了那里，那么耐克就會(huì)出現(xiàn)問題?！?/span>

耐克和阿迪達(dá)斯幾乎不是一個(gè)人。隨著品牌試圖減少中國的接觸，越南已成為高科技跑鞋，運(yùn)動(dòng)服和戶外服裝的樞紐。

擁有Salomon和Arc'teryx的Lululemon，Columbia Sportswear和Amer Sports，將越南視為其頂級(jí)制造國。

但是，潛在的關(guān)稅是耐克的關(guān)鍵時(shí)刻，耐克已經(jīng)失去了最近的市場份額，因?yàn)楦偁帉κ直灰暈樾迈r，更具創(chuàng)新性，例如On和Hoka。

首席財(cái)務(wù)官馬特·朋友（Matt Friend）在上個(gè)月的季度收益電話中說，耐克的收入預(yù)計(jì)下一季度將繼續(xù)下降。

Columbia Threadneedle Investments的高級(jí)股票分析師Mari Shor表示，這是當(dāng)前關(guān)稅所考慮的，該公司持有耐克股票。 “但是如果情況惡化怎么辦？”

產(chǎn)生影響的行業(yè)牙套

一些較小的年輕運(yùn)動(dòng)服品牌更容易接觸越南。 2024年，快速發(fā)展的跑步品牌在該國提供了90％的鞋子以及60％的服裝和配飾。

鞋子上的鞋子已經(jīng)很昂貴，每雙售價(jià)為130美元至330美元，該品牌首席運(yùn)營官塞繆爾·溫格（Samuel Wenger）表示，在決定價(jià)格時(shí)，關(guān)稅是考慮的因素。他告訴路透社：“我們的高級(jí)品牌使我們能夠謹(jǐn)慎地調(diào)整定價(jià)?！?/span>

市場研究公司Circana市場研究公司鞋類行業(yè)分析師貝絲·戈德斯坦（Beth Goldstein）表示，自2019年以來，美國運(yùn)動(dòng)鞋的平均價(jià)格已經(jīng)上漲了25％，部分原因是生產(chǎn)成本上漲。

根據(jù)Circana的消費(fèi)者跟蹤服務(wù)，盡管自2021年以來，美國的跑步鞋的銷售額已上漲16％，至74億美元，但美國消費(fèi)者的信心最近達(dá)到了四年低點(diǎn)，這表明更多的價(jià)格上漲可能很難被吞噬。

將生產(chǎn)從越南移出并非易事。其他東南亞國家，例如柬埔寨和印度尼西亞，也可能面臨關(guān)稅，生產(chǎn)成本已經(jīng)上漲。

柬埔寨的工廠收取5％至10％的收費(fèi)，因?yàn)樗麄兪盏较Ｍ麖闹袊蛟侥限D(zhuǎn)移生產(chǎn)的零售商的更多訂單。

耐克，阿迪達(dá)斯和阿米爾體育拒絕對越南關(guān)稅的問題發(fā)表評論。 Lululemon和Columbia Sportswear沒有回復(fù)路透社的置評請求。

專家說，好消息是，從越南進(jìn)口的關(guān)稅（尤其是服裝）不太可能像中國那樣陡峭。

河內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)人已經(jīng)采取了多個(gè)步驟，以留在特朗普的良好恩典中，承諾從美國進(jìn)口更多，較低的職責(zé)，并允許特朗普顧問埃隆·馬斯克（Elon Musk）擁有的衛(wèi)星公司Starlink在該國提供其互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

同時(shí)，特朗普組織正在與越南合作，就酒店，房地產(chǎn)和高爾夫球場的潛在投資可能價(jià)值數(shù)十億美元。

T Rowe Price投資組合經(jīng)理Johannes Loefstrand說：“越南已經(jīng)證明了其能夠熟練地玩地緣政治游戲的能力。

威爾伯·羅斯（Wilbur Ross）曾在特朗普的第一任政府擔(dān)任商務(wù)部長，他說總統(tǒng)通常與越南有著良好的聯(lián)系，沒有理由用在大街上感受到的關(guān)稅來努力打擊。

羅斯告訴路透社：“人們注意到服裝的成本，因?yàn)樗麄兘?jīng)常購買服裝。”

路透社