該公司第三季度財(cái)報(bào)顯示，盈利略高于市場(chǎng)預(yù)期，但也凸顯了中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)面臨的挑戰(zhàn)。
該公司股價(jià)在法蘭克福下跌逾 4% 至 41.2 歐元，抹去了上周的漲幅。
自今年年初以來(lái)，Hugo Boss 股價(jià)已下跌 39%，成為 Euro-Stoxx 600 指數(shù)中表現(xiàn)最差的股票之一，突顯歐洲奢侈品牌在中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩的情況下面臨持續(xù)增長(zhǎng)的挑戰(zhàn)。
由于中國(guó)需求疲軟，收入溫和增長(zhǎng)
Hugo Boss 宣布第三季度營(yíng)收為 10.3 億美元。歐元，按匯率計(jì)算，同比小幅增長(zhǎng) 1%。
值得注意的是，歐洲、中東和非洲地區(qū)的優(yōu)異表現(xiàn)主要反映了德國(guó)收入的改善，抵消了法國(guó)和英國(guó)銷售疲軟的趨勢(shì)。
然而，亞太地區(qū)的銷售額繼上一季度下降 4% 后下降了 7%。
該公司將業(yè)績(jī)歸因于“持續(xù)的宏觀經(jīng)濟(jì)和地緣政治不確定性”影響了全球需求，特別是在中國(guó)，消費(fèi)者興趣低迷影響了業(yè)績(jī)。
利潤(rùn)率和營(yíng)業(yè)收入面臨挑戰(zhàn)
Hugo Boss的利潤(rùn)率下降至60.2%，較上年同期下降50個(gè)基點(diǎn)。
盡管采購(gòu)效率有助于抵消增加的運(yùn)輸成本，但更廣泛的廣告環(huán)境和疲軟的區(qū)域銷售導(dǎo)致了利潤(rùn)率擠壓。
息稅前利潤(rùn) (EBIT) 下降 7%，至 9500 萬(wàn)美元。歐元。然而，Hugo Boss 的成本管理努力讓其超出了分析師預(yù)期的 9,000 萬(wàn)美元。歐元。
盡管有所減少，Hugo Boss 仍預(yù)計(jì)采購(gòu)效率將進(jìn)一步提高，理由是“更有利的產(chǎn)品成本，抵消了全球運(yùn)費(fèi)上漲、不利的渠道和區(qū)域混合效應(yīng)以及整體廣告環(huán)境的影響”。
Hugo Boss 于 2021 年推出的 CLAIM 5 戰(zhàn)略旨在加強(qiáng)市場(chǎng)相關(guān)性、數(shù)字創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展，以在 2025 年之前加速增長(zhǎng)并強(qiáng)化品牌，目標(biāo)是將銷售額翻倍至 40 億美元?dú)W元。
6月，Hugo Boss將這一目標(biāo)提高至50億。歐元，預(yù)計(jì)利潤(rùn)6億歐元和累計(jì)自由現(xiàn)金流約25億。 2021 年至 2025 年期間為歐元。
但該公司首席財(cái)務(wù)官伊夫·穆勒 (Yves Mueller) 表示，由于中國(guó)需求持續(xù)疲軟，該公司目前警告稱，到 2025 年實(shí)現(xiàn)這些收入和利潤(rùn)增長(zhǎng)目標(biāo)可能無(wú)法實(shí)現(xiàn)。
該公司仍然專注于實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)，但不確定確切的時(shí)間表。
2024 年展望
Hugo Boss 在 2024 年展望中預(yù)計(jì)集團(tuán)銷售額將增長(zhǎng) 1% 至 4%，達(dá)到 4.2 至 43.5 億歐元。歐元，因?yàn)樨泿判?yīng)可能會(huì)對(duì)收入產(chǎn)生輕微的負(fù)面影響。
這家總部位于德國(guó)的公司繼續(xù)預(yù)測(cè)利潤(rùn)在 350 至 4.3 億歐元之間。歐元。
首席執(zhí)行官丹尼爾·格里德 (Daniel Grieder) 評(píng)論道：“盡管消費(fèi)環(huán)境持續(xù)疲軟，但 HUGO BOSS 在第三季度實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收的穩(wěn)健增長(zhǎng)。
“這清楚地證明了 BOSS 和 HUGO 的實(shí)力，我們?cè)谶^(guò)去幾年中通過(guò)持續(xù)實(shí)施我們的 CLAIM 5 戰(zhàn)略而建立了這些實(shí)力?！?/span>
